Ad oggi è possibile registrare nomi di Paesi come Svizzera, Suisse o Switzerland come elementi di un marchio senza alcuna limitazione. Sono quindi numerosi i marchi contenenti un nome di Paese, ma che non hanno nulla a che fare con lo stesso, in circolazione. Il contenzioso tra lo Stato islandese e la catena di supermercati britannica ICELAND ben illustra la problematica. Swissness Enforcement sostiene lo Stato islandese e si muove a favore di un cambiamento di prassi presso l’EUIPO (pdf in francese).