Sotto il profilo giuridico un marchio è un segno protetto con cui un’azienda distingue i propri prodotti e servizi da quelli di altre imprese.
In linea di massima per legge sono registrabili tutti i segni che possono essere rappresentati graficamente: un marchio può ad esempio essere costituito da parole, combinazioni di lettere o cifre, da un’immagine, forme tridimensionali, slogan, da una combinazione di questi elementi o da una sequenza di suoni.