Sul palco dell'ESC, insieme alla musica, ci saranno anche i marchi!

I marchi sono un capitale prezioso: rappresentano uno strumento decisivo che aiuta i titolari a distinguersi dalla concorrenza e a proteggersi dagli abusi. Anche nel settore della musica hanno una grande importanza: l’Unione europea di radiodiffusione (European Broadcasting Union, UER), con sede a Losanna, ha registrato il marchio «Eurovision» nonché l’abbreviazione dell’evento «ESC» nel registro svizzero dei marchi. Anche il più grande stadio della Svizzera, il Sankt Jakob-Park di Basilea (noto come Joggeli), luogo, tra l’altro, della finale dell’ESC, è registrato come marchio in Svizzera dal 2024. Tra i marchi registrati figura anche «Lumo», il nome della mascotte ufficiale dell’ESC, che ha trovato il suo posto nel registro dei marchi da quest’anno.

La protezione dei marchi è apprezzata anche da persone e artisti che negli ultimi decenni hanno rappresentato la Svizzera al più grande concorso musicale del mondo. Nel registro svizzero dei marchi è presente una sfilza di nomi di artisti svizzeri – da Pepe Lienhard a Jane Bogaert fino a DJ Bobo – che si sono esibiti sul palco da quando l'UER ha organizzato per la prima volta l’ESC a Lugano nel 1956. I musicisti hanno richiesto spesso la protezione dei marchi per le classi 9, 35 e 41. Qual è il vantaggio di registrare un marchio? Nel caso della protezione dei nomi sono toccati diversi diritti, quali il diritto delle persone, della ditta commerciale e del dominio. Solo la protezione di un nome come marchio dà al proprietario il diritto esclusivo di usare il marchio per identificare prodotti e/o servizi. Registrando un marchio, un artista può ad esempio promuovere prodotti di merchandising o servizi di vocal coching e distinguersi così dalla concorrenza. Se occorre, può anche trasmettere questo diritto in forma di licenze o tramite la vendita. Il titolare del marchio può vietare a terzi l’uso di un segno identico o simile per prodotti o servizi uguali o simili. 

In linea di massima è possibile registrare segni costituiti da nomi di persone o di artisti, tranne nel caso in cui siano denominazioni generiche. Ad esempio, nel contesto musicale, «DJ BoBo» è ammesso alla registrazione, ma non potremmo affermare lo stesso se si volesse registrare come marchio unicamente «DJ». Ai sensi delle direttive in materia di marchi, a tale principio fanno in particolare eccezione i segni costituiti dai nomi di personalità reali che hanno avuto un cosiddetto influsso eccezionale su un determinato settore e che sono utilizzati comunemente per descrivere i contenuti tematici di determinati prodotti e/o servizi (ad es. «Mozart» per i compositori). Come se la caverebbe Mozart ai giorni nostri se dovesse partecipare a una competizione quale l’ESC? 

Senza la protezione di un marchio, un artista può difficilmente proteggere il suo nome dall’utilizzo da parte di terzi. Lo stesso vale anche per i nomi degli stilisti che rendono indimenticabili, grazie ai loro abiti unici, le esibizioni dei cantanti. La musica e la moda sono sempre state molto legate sul palco: si pensi ad esempio all’abito bianco con cui Céline Dion ha vinto l’edizione dell’ESC del 1988 e a cui Nemo ha reso omaggio nel 2024 nella finale in Svezia. Anche i designer investono ingenti risorse di tempo e denaro per creare e mantenere il loro marchio, che poi molto spesso finiscono per registrare. Ne è un esempio principe Kévin Germanier, il design di moda vallesano con sede a Parigi che vestirà le moderatrici dell’attuale edizione dell’ESC Hazel Brugger, Sandra Studer e Michelle Hunziker nonché gli artisti del programma di contorno.